Nevíte, zda reklamy svěřit někomu jinému, nebo si je spravovat sami? Tento článek vám pomůže pochopit, kdy dává smysl pustit se do správy reklam sami a kdy je lepší obrátit se na externího specialistu.

I když se objevují nové způsoby online propagace, reklama na Facebooku a Instagramu zůstává pro většinu malých i velkých značek součástí marketingové strategie. Nejedna taková firma stála před rozhodnutím, zda se do nastavování reklam pustit sama, nebo to přenechat externímu specialistovi, či rovnou agentuře.

Nejčastěji budete zvažovat tyto faktory: čas, peníze, flexibilita. Pro správní rozhodnutí si budete potřebovat stanovit, co je pro vás priorita, nebo co vás nejvíce pálí. Pojďme si shrnout jednotlivé výhody i nevýhody všech možností.

Kdy zvolit agenturu?

Agentura je vhodná, pokud:

1. Máte větší rozpočet a potřebujete komplexní služby
   Agentury mají týmy specialistů, kteří se postarají o strategii, grafiku, texty, i správu kampaní. Jsou schopny zajistit komplexní podporu.
2. Plánujete rozsáhlé a dlouhodobé kampaně
   Pokud chcete pokrýt více platforem, pracovat s velkým objemem dat a koordinovat různé aktivity, agentura má kapacitu zvládnout všechny tyto úkoly.
3. Potřebujete pokročilé analytické nástroje a reporting
   Agentury často disponují nástroji a softwarem, který umožňuje detailní analýzu výkonu kampaní a pokročilý reporting.
4. Chcete stabilitu a zázemí
   Dlouhodobá spolupráce s agenturou vám poskytne jistotu, že se o vaše kampaně stará celý tým, a ne jen jeden člověk, což může být důležité v případě nenadálých situací.

Kdy zvolit externího specialistu?

Freelancer (specialista na volné noze) může být ideální volbou v těchto situacích:

1. Máte menší rozpočet, ale potřebujete odbornou pomoc
   Freelanceři obvykle nabízejí flexibilnější cenové modely než agentury, což je vhodné, pokud potřebujete profesionální pomoc za rozumnou cenu.
2. Hledáte individuální přístup
   Freelanceři pracují samostatně a mohou se plně věnovat vašim potřebám bez zbytečné administrativy a časových prodlev, které mohou nastat v agentuře mezi jednotlivými týmy.
3. Potřebujete pomoc s konkrétním úkolem
   Například vytvoření jednorázové kampaně, nastavení pixelu, nebo konzultace ohledně strategie. Specialisté na volné noze jsou často dostupní na krátkodobé spolupráce.
4. Chcete rychlou komunikaci
   Freelanceři zpravidla komunikují přímo, což usnadňuje rychlé řešení problémů a zkracuje čas mezi požadavkem a realizací.

Kdy si kampaně spravovat interně (in-house)?

Interní správa kampaní je ideální volbou v těchto případech:

1. Máte omezený rozpočet
   Pokud si nemůžete dovolit platit specialistu nebo agenturu, zvládnutí základní správy kampaní může být skvělou cestou. Společně se na to můžeme podívat v rámci intenzivního 3h workshopu základu reklam nebo rovnou na celodenním školení.
2. Chcete být flexibilní
   Když si kampaně spravujete sami, máte plnou kontrolu. Můžete rychle reagovat na změny, upravovat rozpočty nebo přidávat nové kreativy bez čekání na třetí stranu.
3. Znáte své zákazníky nejlépe
   Vy jste ti, kdo nejlépe rozumí vašemu publiku a vašim produktům. Tato znalost vám dává výhodu při vytváření personalizovaných reklam, které specialisté nemusejí umět replikovat.
4. Chcete se učit
   Pokud vás online reklama zajímá, správa kampaní může být skvělou příležitostí, jak získat nové dovednosti a lépe pochopit, jak váš marketing funguje v širším kontextu.
5. Spravujete menší kampaně
   Pro malé kampaně s rozpočtem v jednotkách tisíc korun měsíčně často není efektivní platit specialistu.

Kombinace – to nejlepší z freelance a in-house

I když mám mnohaletou zkušenost s kampaněmi pro velké značky jako McDonald’s, Tchibo nebo RioMare, rozhodla jsem se jít cestou, kdy mám jen pár klientů, pro které řeším spíše jednorázové (sezónní) kampaně. To mi umožňuje věnovat maximální pozornost každému z nich a zajistit tak optimální výsledky namísto přebíhání od jedné kampaně k druhé.

Zároveň mi předávání znalostí a zkušeností a pozorování rozvoje ostatních dává obrovský smysl, a proto vás radši tvorbu kampaní naučím, než abych je pro vás přímo spravovala.

S některými klienty máme i takový hybridní model, kdy:

• nastavím základní kampaně,
• v rámci intenzivního 3h workshopu či rovnou celodenního školení si vysvětlíme, jak s nimi pracovat,
• klient si pak kampaně přebere pod svou správu a
• kdykoliv potřebují, konzultují se mnou další kroky, změny a výsledky.

A já pak s radostí sleduji, jak klienti díky samostatné správě kampaní s mojí podporou získávají větší jistotu a dosahují stále lepších výsledků.

Chcete se naučit spravovat reklamy sami, ale mít k dispozici odbornou podporu?

Ráda vám s tím pomohu. Napište mi a probereme vaše možnosti!

Jdete do toho? Stačí vyplnit nezávazný formulář níže a já se vám ozvu, nebo mi napište přímo na konzultace@annahorakova.cz.

Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním svých osobních údajů.